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Mise en place d’une stratégie social media autour d’un univers immersif (conte de fées) avec un objectif clair de valorisation des produits sans communication trop promotionnelle.
Stratégie📍
- Période : mars / avril 2026
- Objectifs : développer la notoriété locale, générer de l’engagement, créer du trafic en boutique
- Campagne 100% organique : aucun budget publicitaire
- Contexte : 100 abonnés au lancement. Enjeu de gagner en visibilité malgré une faible audience
Stratégie
- Période : mars / avril 2026
- Objectifs :
- Développer la notoriété locale
- Générer de l’engagement
- Créer du trafic en boutique
- Campagne 100% organique : aucun budget publicitaire
- Contexte : 100 abonnés au lancement. Enjeu de gagner en visibilité malgré une faible audience
| Types de format | Reels, carrousels, photos statiques et stories |
| Fréquence de publication | Entre 4 et 5 post / semaine (tout type de contenu confondu) |
| Canal de diffusion |
Lancement de campagne avec mise en avant de la boutique
Carrousel IA conçu pour mettre en avant un produit dans un décor simple suivant une trend
Carrousel photos à l’occasion du poisson d’avril
Carrousel IA avec mise en avant de produits dans des univers féériques variés
Analyse des performances
- La campagne dépasse largement sa base d’abonnés
- Les Reels s’imposent comme le format clé qui capte l’attention et génèrent l’essentiel de l’engagement
- Les contenus utiles (promotions et restocks) répondent directement aux attentes des clients
- Les contenus statiques performent moins, surtout lorsqu’ils manquent d’impact visuel
- Les utilisateurs partagent activement les contenus, augmentant leur portée
Compilation de stories
Complémentaires aux publications, les stories permettent d’engager la communauté au quotidien et de maintenir un lien régulier avec l’audience. Elles sont spontanées, interactives et immersives, favorisant une relation de proximité.
Insights clés
- La performance ne dépend pas de la taille de la communauté
- Les Reels + trends sont un levier majeur de visibilité
- Le visuel conditionne l’attention dès les premières secondes
- Les contenus performants combinent information utile et mise en scène créative
- Les partages amplifient fortement la portée
Format court et incarné qui permet de promouvoir une offre tout en générant un fort engagement et du trafic en boutique
Contenu storytelling immersif qui suscite la curiosité et génère un fort reach, en particulier auprès de non-abonnés
Mise en scène produit via un format inspiré des trends, pensée pour maximiser la visibilité et toucher une nouvelle audience
Impact business
Les résultats réalisés en boutique à l’occasion de Pâques 2026 sont très positifs comparés à 2025
(aucune action de communication n’avait été menée à cette période) :
- Hausse du chiffre d’affaires
- Augmentation du nombre de clients encaissés
- Progression du panier moyen
👉 Le social media a contribué à attirer de nouveaux clients, renforcer la désirabilité des produits et déclencher l’achat
Mes recommandations
Miser davantage sur les Reels
Renforcer la qualité visuelle (notamment des contenus statiques)
Intégrer systématiquement des CTA subtils (“Disponible en boutique”, “Quantités limitées”)
Mieux exploiter le lien en bio
👩💻 Mon rôle
- Pilotage d'une campagne de bout en bout
- Définition de la stratégie social media et de la ligne éditoriale
- Élaboration et gestion du calendrier éditorial
- Création des concepts de contenus
- Rédaction des descriptions
- Déclinaison opérationnelle de la DA imposée par le Groupe
- Publication et suivi des contenus
- Suivi des performances et analyse des résultats
- E-réputation et veille des trends
🧠 Ce que j’ai appris
- Piloter un projet de communication de manière autonome
- Créer de la performance sans budget média (en s’appuyant sur les codes de la plateforme et la qualité des contenus)
- Comprendre l’impact du digital sur le business réel
- Trouver l’équilibre entre image de marque et performance sans basculer dans une communication trop commerciale
- Transformer des données en insights utiles à la prise de décision
