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Chaque année, le Groupe BPCE lance sa campagne nationale Alternance avec un plan média structuré et multi-marques. En 2024, ce lancement s’est appuyé sur une série de motion snacks destinés à alerter et engager les jeunes sur l’ouverture des candidatures.
Ces créations, réalisées en partenariat avec l’agence Madame Monsieur, ont été déclinées pour plusieurs entités du Groupe et adaptées aux formats propres à chaque marque. Le projet s’inscrivait dans un calendrier RH stratégique, marquant le coup d’envoi de toutes les autres actions de communication liées à l’alternance.
Stratégie📍
- Période et saison RH : Lancement officiel de la campagne alternance 2024 (mars – début printemps RH)
- Objectifs de communication : Promouvoir l'alternance et donner de la visibilité à l’ouverture des recrutements, capter l’attention des jeunes candidats sur des canaux institutionnels, harmoniser la communication multi-marques au sein du Groupe, proposer un format attractif, clair et partageable, valoriser et moderniser l’identité employeur tout en restant en cohérence avec les chartes graphiques
- Traitement éditorial : Format motion design et motion snack court (25 secondes), pensé pour capter l’attention rapidement. Univers graphique respectant la charte de chaque marque tout en conservant une cohérence globale. Animation fluide avec transitions rapides, icônes et pictogrammes clairs, couleurs identitaires. Habillage sonore rythmé et dynamique, adapté aux réseaux sociaux. Multiples déclinaisons selon formats : vertical (9:16), portrait (4:5) et carré (1:1) pour optimiser la diffusion sur Instagram, LinkedIn, YouTube et TikTok (sponsorisation)
- Lien avec une campagne ou une action plus large : S'inscrit dans la stratégie de Marque Employeur du groupe
- Portée prévue : Diffusion externe et multi-canal
- Porteur du projet : Direction Développement RH Groupe
- Positionnement du contenu : Dynamique, cohérent, institutionnel, engageant
- Contraintes : Respect strict des chartes graphiques corporates tout en conservant un ton jeune et dynamique, respecter un calendrier de production, cohérence de rendu malgré des déclinaisons pour plusieurs marques et formats
Stratégie📍
Période et saison RH : Lancement officiel de la campagne alternance 2024 (mars – début printemps RH)
Objectifs de communication : Promouvoir l’alternance et donner de la visibilité à l’ouverture des recrutements, capter l’attention des jeunes candidats sur des canaux institutionnels, harmoniser la communication multi-marques au sein du Groupe, proposer un format attractif, clair et partageable, valoriser et moderniser l’identité employeur tout en restant en cohérence avec les chartes graphiques
Traitement éditorial :
Format motion design et motion snack court (25 secondes), pensé pour capter l’attention rapidement
Univers graphique respectant la charte de chaque marque tout en conservant une cohérence globale
Animation fluide avec transitions rapides, icônes et pictogrammes clairs, couleurs identitaires
Habillage sonore rythmé et dynamique, adapté aux réseaux sociaux
Multiples déclinaisons selon formats : vertical (9:16), portrait (4:5) et carré (1:1) pour optimiser la diffusion sur Instagram, LinkedIn, YouTube et TikTok (sponsorisation)
Lien avec une campagne ou une action plus large : S’inscrit dans la stratégie de Marque Employeur du groupe
Portée prévue : Diffusion externe et multi-canal
Porteur du projet : Direction Développement RH Groupe
Positionnement du contenu : Dynamique, cohérent, institutionnel, engageant
- Contraintes : Respect strict des chartes graphiques corporates tout en conservant un ton jeune et dynamique, respecter un calendrier de production, cohérence de rendu malgré des déclinaisons pour plusieurs marques et formats
| Types de format | 1 motion design principal décliné pour les entreprises centrales 1 série de motion snacks courts multi-marques et multi-formats |
| Public cible visé | Étudiants Bac+2 à Bac+5 en recherche d’alternance dans les métiers de la banque/assurance et des fonctions support |
| Canaux de diffusion | LinkedIn (feed), Instagram (réels, stories, sponsorisation), TikTok & Facebook (sponsorisation), YouTube, Jobboards RH |
| Validation | DRH Groupe / Dir. Communication / DRH des entités participantes |
Collaboration 🤝
- DRH Groupe BPCE – Direction Développement RH (commanditaire, pilotage)
- Agence de communication Madame Monsieur (production, montage)
- Direction de la Communication & de la Marque (validation et diffusion)
- DRH des entités participantes (interlocuteur, validation)
| Type d’intégration | Conception d’une campagne média : création d’un ensemble de contenus pensés comme un tout cohérent, avec stratégie, narration et diffusion multicanal |
| Call-to-action | Site recrutement du Groupe BPCE (56 k clics soit 1,23%) |
| Vues | 468 k vues |
| Impressions | 5,2 millions d’impressions |
| Niveau d’autonomie | Autonomie forte sur la coordination, co-validation de chaque étape créative |
💡Outils utilisés et livrables associés
- Coordination et gestion de projet : Trello, Microsoft Outlook/Teams
- Cadrage et scénarisation : brief créatif (identité visuel, objectif, charte graphique, univers sonore, illustrations, etc.), moodboards couleurs & typographies, rétroplanning, brand books de toutes les entreprises concernées
- Production : banques d’illustrations / icônes / musiques, logiciels spécialisés (after effects, illustrator, photoshop, Premiere Pro etc.)
- Validation et suivi : Frame.io pour échanges et retours sur montage, calendrier de diffusion
- Livrables finaux : 16 vidéos (fichiers sources)
Ce projet est important pour moi car…
Il m’a permis de prendre un rôle en partie décisionnaire dans la direction artistique d’un projet vidéo, d’affirmer ma capacité à travailler en co-création avec une agence et d’assurer la cohérence graphique sur une campagne d’envergure.
Ce que j’aurais aimé pousser davantage
Explorer un concept plus innovant par rapport aux versions des années précédentes, afin de renouveler l’impact visuel et narratif et ainsi encore mieux capter l’attention des jeunes
👩💻 Mon rôle
- Co-rédaction du brief créatif et alignement avec la charte graphique de chaque marque
- Participation aux brainstormings avec l’agence
- Validation et ajustements de la direction artistique avec ma tutrice et l’agence
- Sélection finale des illustrations, musiques et animations
- Suivi du projet et coordination avec les parties prenantes internes et l’agence
- Validation des versions intermédiaires avec retours précis pour ajustement
- Préparation à la diffusion (format spécifiques par réseau, descriptions, légendes)
- Transmission des livrables aux entités participantes pour réutilisation interne/externe
🧠 Ce que j’ai appris
- Assurer l’homogénéité visuelle et éditoriale pour toutes les entités BPCE tout en conservant un ton attractif pour les jeunes
- Apprendre à challenger et affiner les propositions graphiques d’une agence jusqu’à obtenir un rendu parfaitement aligné à la stratégie employeur
- Garantir l’adaptation fluide d’une vidéo à plusieurs canaux et formats tout en conservant l’impact visuel
- Partager la responsabilité de validation finale avec ma tutrice en assurant un regard créatif cohérent
- Travailler en collaboration avec un prestataire pour ajuster illustrations, animations et bande-son jusqu’à satisfaction complète
