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Dans le cadre de la campagne Alternance 2024, le Groupe BPCE a collaboré avec son partenaire historique Welcome to the Jungle pour produire un épisode du format Culture+, une vidéo immersive et narrative centrée sur la culture d’entreprise.
L’objectif : plonger les candidats au cœur de l’ADN du Groupe, au-delà de ses métiers, en mettant en avant ses valeurs, ses rituels et son ambiance de travail. Ce format devait promouvoir la politique RH pour les jeunes à travers les témoignages authentiques d’alternants du Groupe et de la Responsable Marque Employeur Jeunes.
Stratégie📍
- Période et saison RH : Fin de la campagne alternance 2024 (un mois avant sa clôture)
- Objectifs de communication : Valoriser l’identité et les engagements du Groupe BPCE, attirer des talents en phase avec la culture d’entreprise, renforcer l’authenticité et la transparence de la communication RH, traduire visuellement la promesse employeur avec un format moins "corporate"
- Traitement éditorial : Format immersif, tourné dans plusieurs lieux emblématiques du siège social. Alternance de témoignages face caméra et plans de vie captés sur le vif. Ton chaleureux et conversationnel, avec une narration portée par des alternants. Identité visuelle soignée (sous-titres intégrés, incrustation de logos et éléments textuels dynamiques, cadrages variés). Plans de l'environnement réel de travail, lumière naturelle. Montage dynamique, mêlant gros plans humains et plans larges d’ambiance. Rythme pensé pour maintenir l’attention tout au long de la vidéo
- Lien avec une campagne ou une action plus large : S’inscrit dans la stratégie de Marque Employeur
- Portée prévue : Diffusion externe et multi-canal
- Porteur du projet : Direction Développement RH Groupe
- Positionnement du contenu : Authentique, immersif, inspirant, fort enjeu de mise en valeur de la culture d’entreprise
- Contraintes : Gestion d’un grand nombre d’intervenants et de figurants sur une journée, nécessité d’obtenir des plans variés et de qualité pour respecter le concept immersif, organisation complexe en raison du lieu et des disponibilités des participants
Stratégie📍
Période et saison RH : Fin de la campagne alternance 2024 (un mois avant sa clôture)
Objectifs de communication : Valoriser l’identité et les engagements du Groupe BPCE, attirer des talents en phase avec la culture d’entreprise, renforcer l’authenticité et la transparence de la communication RH, traduire visuellement la promesse employeur avec un format moins “corporate”
Traitement éditorial :
Style / Format : immersif, tourné dans plusieurs lieux emblématiques du siège social. Alternance de témoignages face caméra et plans de vie captés sur le vif
Ton : chaleureux et conversationnel, avec une narration portée par des alternants
Intro / outro : cartons de couleur propres à ce type de format
- Identité visuelle soignée : sous-titres intégrés, incrustation de logos et éléments textuels dynamiques, cadrages variés
Décor : environnement réel de travail, lumière naturelle
Montage : dynamique, mêlant gros plans humains et plans larges d’ambiance. Rythme pensé pour maintenir l’attention tout au long de la vidéo
Lien avec une campagne ou une action plus large : S’inscrit dans la stratégie de Marque Employeur
Portée prévue : Diffusion externe et multi-canal
Porteur du projet : Direction Développement RH Groupe
Positionnement du contenu : Authentique, immersif, inspirant, fort enjeu de mise en valeur de la culture d’entreprise
- Contraintes : Gestion d’un grand nombre d’intervenants et de figurants sur une journée, nécessité d’obtenir des plans variés et de qualité pour respecter le concept immersif, organisation complexe en raison du lieu et des disponibilités des participants
| Types de format | Vidéo immersive de 4 minutes 1 teaser de moins d’une minute Shooting photo dans le cadre du tournage |
| Public cible visé | Étudiants et jeunes diplômés (bac+2 à bac+5) en recherche d’alternance, de stage ou de premier emploi |
| Canaux de diffusion | LinkedIn, YouTube et jobboards RH pour maximiser la visibilité auprès du public cible |
| Validation | DRH Groupe / Dir. Communication |
Collaboration 🤝
- DRH Groupe BPCE – Direction Développement RH (pilotage)
- Welcome to the Jungle (production et montage)
- DRH des entités participantes (interlocuteur)
- Collaborateurs volontaires filmés (interwievés et figurants)
- Direction de la Communication & de la Marque (validation et diffusion)
| Type d’intégration | Création one-shot, indépendante de tout plan ou série existante |
| Call-to-action | Site recrutement du Groupe BPCE |
| Vues | 1,7K sur Youtube |
| Engagement | N/A |
| Niveau d’autonomie | Lead sur le projet avec co-gestion ponctuelle lors des semaines école |
💡Outils utilisés et livrables associés
- Coordination et gestion de projet : Trello, Microsoft Outlook/Teams, plateforme spécifique à Welcome to the Jungle
- Cadrage et scénarisation : storytelling préparatoire, feuille de route du tournage, plans du tournage détaillé, guidelines, rétroplanning, note de cadrage, trames d’interview, autorisations droits à l’image
- Production : matériel vidéo professionnel (caméras, micros-cravates, éclairages), banques d’illustrations/icônes/musiques, logiciels spécialisés (after effects, illustrator, photoshop, premiere pro etc.)
- Validation et suivi : plateforme propre à Welcome to the jungle pour échanges et retours sur montage
- Livrables finaux : 2 vidéos (fichiers sources) et photo issues du tournage pour rafraichir la page Welcome to the Jungle
Ce projet est important pour moi car…
C’est l’un des projets les plus ambitieux que j’ai pilotés en alternance, tant par son ampleur que par la confiance accordée. Il m’a permis de mettre en pratique mes compétences en coordination, créativité et gestion de production, tout en livrant un rendu fidèle à l’image que je voulais transmettre du Groupe BPCE.
Ce que j’aurais aimé pousser davantage
Avoir une disponibilité totale sur toute la durée du projet (sans semaine école) pour gérer le projet à 100%.
Exploiter davantage le contenu sur les réseaux sociaux via des capsules vidéo courtes (stories & reels Instaram, shorts sur Youtube) pour faire vivre le concept ainsi que la campagne alternance, même après la fin de la campagne.
👩💻 Mon rôle
- Point de contact direct avec Welcome to the Jungle
- Coordination globale entre les équipes de Welcome to the Jungle, les RH et les collaborateurs filmés
- Création et lancement de l’appel à volontaires puis sélection des participants/figurants
- Co-écriture des scripts et définition des messages clés
- Accompagnement des collaborateurs interviewés
- Gestion logistique : réservation des lieux, organisation des séquences, gestion des figurants (venus parfois de toute la France)
- Supervision du tournage sur le terrain et suivi post-production avec validation des versions
- Préparation à la diffusion : formats, descriptions, intégration au calendrier de diffusion
- Transmission des livrables aux collaborateurs participants pour réutilisation interne/externe
🧠 Ce que j’ai appris
- Réussir à traduire la culture et les valeurs d’une entreprise en images et en témoignages incarnés, tout en conservant un ton sincère et engageant
- Coordonner la logistique impliquant plus de 50 personnes, réparties sur plusieurs lieux, tout en respectant un timing serré et les contraintes de production
- intégrer la méthodologie et les attentes de Welcome to the Jungle tout en garantissant la cohérence avec la charte et la stratégie Marque Employeur du Groupe
- Coordonner plusieurs parties prenantes et valider chaque étape de production
- Trouver des solutions rapides pour optimiser le déroulé d’un tournage malgré des changements de dernière minute (disponibilités, lieux, météo)
